Weit gefehlt: Nun ist es Serverloft, ein Hostinganbieter für professionelle Onlinepräsenzen. Und der Käufer kündigt schon mal artig an, das Blog im Sinne Roberts Basics weiterzuführen. Also doch ein Idealist aus der Onlinewelt, der einen Teil seines Vermögens für die gute Sache in den Ring geworfen hat?

Auch wenn Thomas Strohe sicherlich – abgesehen vom einen oder anderen Schwenk auf seine persönlichen Präferenzen – das inhaltliche Niveau halten kann: Für den cleveren Unternehmer war der Deal letztlich ein Schnäppchen. Über Nacht ist der Name des Käufers und seines Unternehmens überall zu lesen und zumindest in der Onlineszene in aller Munde.

Betrachtet man das Ganze als Marketingaktion, dann wurden knapp 47.000 Euro investiert und dafür viele hunderttausend, wenn nicht gar Millionen Menschen erreicht. Zum Vergleich: Basicthinking.de hat fast exakt so viel gekostet wie zwei ganzseitige Anzeigen in der Computerwoche. Aus Sicht der Unternehmenskommunikation ein Volltreffer.

Natürlich bringt das auch Verpflichtungen mit sich, wenn Strohe am Ende nicht als der Mann dastehen will, der Deutschlands bekanntestes Blog den Bach runtergehen ließ. Aber so professionell dürfte er sein, um das zu wissen und seriös weiterzubloggen. Immerhin kann er dann mit Werbeeinahmen und dem Erhalt des Bekanntheitsgrades seiner Firma den Kaufpreis refinanzieren. Im Vergleich zu einem Kauf durch einen Suchmaschinenoptimierer ist das fürs Publikum allemal die weitaus bessere Alternative.

Was können Selbstständige daraus lernen? Marketingerfolg findet oftmals abseits der klassischen Wege statt, und man sollte sich bietende Gelegenheiten rasch einschätzen und konsequent nutzen. Allerdings lohnt es sich nicht, eine Aufsehen erregende Aktion nur um des Rummels willen durchzuführen – am Ende muss auch ein Sinn erkennbar sein.